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              超級農貨節是觀察農產品消費變化的窗口 這些上榜物產物為什么能俘獲人心2022-09-16 09:54:57 | 編輯:tansiya | 來源:杭州日報

              秋天是收獲的季節。今年,秋天即將過半,哪些“收獲”最能俘獲人心?

              第四屆“超級農貨節”發布的“超級水果”榜單顯示,初秋,陽光玫瑰、周至獼猴桃、天山雪蓮果、漳州琯溪蜜柚、泰國凍榴蓮等優質水果銷售火熱。其中,陽光玫瑰、琯溪蜜柚、泰國凍榴蓮均為首次登上拼多多農貨節的榜單。

              “果盤子”之外,國人的“菜籃子”與“米袋子”則主要依靠中部、北方等各大主產區。進入“超級農貨節”暢銷榜的糧食、蔬菜、生鮮產品,基本被山東、遼寧、河北、山西、安徽等產區“承包”了。

              這些“春華秋實”俘獲了哪些人?“超級農貨節”消費報告顯示,廣東和上海分別成為拼單量最多的省份和城市,而一線、新一線及二線城市的用戶撐起了訂單總量的半壁江山。值得一提的是,女性依然掌握農貨消費的主導權,她們買走了68%的訂單份額。

              農貨節是拼多多推出的農產品消費IP,至今已連續舉辦四屆。9月13日收官的本屆“超級農貨節”待機時間達到24天,輻射近2000個產區,覆蓋全國20萬款初級及精深加工農產品、超10萬家涉農店鋪。

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              “這是燕尾鲅,做成鲅魚水餃,特別鮮美。等今晚大哥靠岸,明天一早就能新鮮發貨。”9月13日,80后新農人邢孟杰堅持每天至少直播4小時的第24天,他帶著標志性的笑容準時出現在鏡頭里,一同入鏡的還有他身后的江蘇連云港海港以及靠岸停歇的漁船。8月初,在拼多多上賣過3年海苔的邢孟杰決定帶著哥哥和弟弟轉戰農貨直播。他們分工清晰,老大出海,老二直播,老三則是不出鏡的小助手。過去,大哥捕撈的海產通常論筐賣給收鮮船,至少搗騰3-4手,才能抵達消費者手中。而今,他們把“海鮮檔口”直接開進直播間,實現了“產消直連”。

              “三二一上鏈接”、“家人們拼手速了”……屏幕中,邢孟杰銷售的依舊是魷魚、帶魚、對蝦等廣為人知的黃海物產,但卻用上了直播時代的吆喝方式。而且,他每次上鏈接前,通常先詢問“小助手”當天的時價,再征詢粉絲的出價,最后定價,保留了傳統魚市里“討價還價”的樂趣。

              農貨節期間,得益于“百產計劃”的資源傾斜,這家接地氣的直播店鋪吸粉近6萬,累計直播觀看人次超過200萬,邢孟杰定下的10萬粉絲的小目標實現了一大半。

              “百產計劃”是拼多多近期推出的農產品產地直播項目,也是超級農貨節的重要抓手之一。8月21日以來,“百產計劃”深入江蘇、山東、安徽、吉林等省份,通過直播培訓、流量扶持等舉措,鼓勵新農人走進直播間,展示、推介產品、產業及產區。

              “百產計劃”的新玩法,結合農產品零抽傭、百億補貼、萬人團等資源傾斜,“超級農貨節”期間,一批應季的“超級單品”脫穎而出。

              數據顯示,陽光玫瑰、青島大蝦、盤錦大米、會理石榴、大荔冬棗、貝貝南瓜、張家口糯玉米、五得利面粉、山西黃小米、安徽樅陽土雞蛋等地標或品牌農產品位列“超級農貨節”暢銷榜前列,其中一半以上的產品,累計拼單量超過10萬單。而且,樅陽土雞蛋、會理石榴也是上屆農貨節的暢銷熱品。

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              聚焦水果。陽光玫瑰葡萄、會理石榴、攀枝花芒果、大荔冬棗、洛川蘋果、周至獼猴桃、云南蜜桔、天山雪蓮果、漳州琯溪蜜柚、泰國凍榴蓮進入超級單品陣營。其中,陽光玫瑰葡萄、漳州琯溪蜜柚、泰國凍榴蓮等“輕奢水果”為首次上榜。

              “今年的蜜柚,品質堪稱近幾年之最。”福建新農人楊思知說,上半年的持續降雨給了果樹和柚子充足的水分,而下半年的持續高溫和定期雨水讓柚子又甜又嫩。

              一方水土養育一方水果。從產地來看,“水果第一大省”陜西貢獻了熱榜中的大荔冬棗、洛川蘋果、周至獼猴桃三大爆品,堪稱水果圈的金牌產地。

              此外,在“農地云拼”的模式下,更多人吃到了山溝溝里的小眾水果,云南天山雪蓮果此前借助拼多多等線上平臺走入千家萬戶,至今依然深受消費者喜愛。

              沃野千里話豐收,消費助農正當時。這場扶持“南果北糧”直連近9億平臺用戶的超級農貨節,究竟有哪些人在消費?

              數據顯示,活動期間,農產品消費人群呈現年輕化趨勢,35歲以下的消費者占比超過30%。同時,女性消費者占比達到68%,超過男性的兩倍。

              按地域看,廣東、浙江、江蘇、上海、山東成為訂單量排名前五的省(直轄市),北京、河南、湖北、四川、安徽緊隨其后。城市購買力排名中,上海、北京、深圳位列前三,東莞、武漢、成都躋身前十。而一線、新一線及二線城市的用戶買走了訂單總量超50%的份額。

              “超級農貨節是觀察農產品消費變化的窗口。這些上榜物產之所以廣受追捧,并非僅僅依靠品種及種植技術的突破,銷售方式的革新也是重要因素之一。”拼多多農貨節負責人表示,在剛剛開啟的“中國農民豐收節”,平臺還將繼續支持更多品質農貨飛出大山,走出高原,出村入城,走向市場,被更多“伯樂”認識、購買、品嘗和信任。(記者莊鄭悅)

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